שילוב מושלם בין חכמת הרפואה הקוריאנית המסורתית (Hanbang) לבין מדע הטיפוח המודרני. המותג Beauty of Joseon שואב השראה מנשות תור הזהב של קוריאה, ומבוסס על רכיבים טבעיים יוקרתיים כמו ג'ינסנג, אורז, תמצית שזיפים ודבש. מוצרי המותג מיועדים להזנת העור, חידוש התאים, הבהרת פיגמנטציה והענקת מראה חיוני, חלק וזוהר ("Glow") שאין שני לו.